Hoe zorgt u voor een goede Radiocommercial? [6 tips]

Het succes van hun inspanningen hangt echter sterk af van de content die u aanlevert. Bovendien zijn ze mogelijk niet volledig op de hoogte van al uw andere communicatie-uitingen. Om deze redenen delen we graag enkele essentiële tips voor het ontwikkelen van een impactvolle radiocommercial.
Tips voor een goede radiocommercial
Kennisdeling

Hoe zorgt u voor een goede Radiocommercial? [6 tips]

maandag 22 januari

Wanneer u besluit een radiocommercial te laten produceren door de RO, kunt u vertrouwen op de expertise van Media Atelier. Zij gaan actief aan de slag met de creatie van uw commercial en streven daarbij naar een professionele uitstraling. Het succes van hun inspanningen hangt echter sterk af van de content die u aanlevert. Bovendien zijn ze mogelijk niet volledig op de hoogte van al uw andere communicatie-uitingen. Om deze redenen delen we graag enkele essentiële tips voor het ontwikkelen van een impactvolle radiocommercial.

1. Focus op één boodschap

In uw enthousiasme wilt u wellicht veel vertellen, maar het is raadzaam u te concentreren op één boodschap per commercial. Als er meerdere boodschappen gecommuniceerd moeten worden, overweeg dan meerdere commercials. Zorg ervoor dat elke boodschap aansluit op de kernboodschap van jullie organisatie.

2. Boodschap die aansluit op de doelgroep

Analyseer de uitdagingen van uw doelgroep, benoem de problemen die uw product oplost, of leg uit waarom uw stichting relevant is voor hen. Probeer met uw tekst een van de basisemoties aan te spreken en zorg ervoor dat de eerste zin de doelgroep direct aanspreekt.

3. Maak een radiocommercial herkenbaar

Een enkele radiocommercial wordt vaak niet onthouden. Bouw aan een herkenbaar merk door consistente beeldelementen en geluiden te gebruiken. Net zoals het deuntje van Hema of Kruidvat, kan een vast geluidselement herkenning opbouwen op de lange termijn.

4. Juiste stem kiezen

De keuze van de stem in een commercial is cruciaal. Stem af op de boodschap en de identiteit van uw organisatie.
In de Adformatie is een blog geschreven over het effect van een stem in een commercial. Als het om de algemene overtuigingskracht maakt een mannen of vrouwenstem niet uit. Wil je een commercial krachtig laten klinken, dan vindt de meerderheid een mannenstem prettiger. Bij een geruststellende commercial heeft een vrouwenstem de voorkeur. Lees hier de hele blog.

5. Effect van achtergrondmuziek

Bij de keuze tussen langzame en snelle muziek in een winkel blijkt uit onderzoek dat langzame muziek het tempo van bezoekers vertraagt, wat resulteert in een omzetstijging van 40%. Het tempo heeft dus ook effect op de luisteraar. Voor meer gedetailleerde inzichten verwijs ik u naar het onderzoek: lees het onderzoek hier.

6. De frequentie van de commercial

Hoewel we zelf geen specifiek onderzoek hebben uitgevoerd naar de ideale frequentie van radiocommercials, wijzen bronnen op een gemiddelde van vijf keer blootstelling voor de doelgroep. Het is echter lastig om precies te bepalen wanneer dezelfde persoon opnieuw luistert. Daarom wordt een minimale uitzendduur van twee weken aanbevolen, waarbij de commercial op vaste tijdstippen wordt uitgezonden om herhaling te stimuleren. Deze strategie vergroot de kans dat de doelgroep de commercial meerdere keren hoort, mits dit binnen het budget past. Voor meer details kunt u hier terecht. 

Qmusic benadrukt dat minimaal 5-8 contactmomenten noodzakelijk zijn voor effectieve radiocommercials, zoals te lezen is in hun.

Onze gangbare aanpak houdt in dat we doorgaans 4 keer per dag gedurende 2 dagen per week uitzenden, wat resulteert in totaal 48 commercials. Deze frequentie biedt een aanzienlijke kans op 5-8 contactmomenten. Natuurlijk kunt u de frequentie aanpassen afhankelijk van uw budgettaire mogelijkheden.

Meer informatie over reclame maken via de RO? Klik dan hier.